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最无聊意甲急需“苏宁”拯救

一枝独秀不是春,百花齐放春满园。尤文5连冠的背后,是意甲整体的没落。现场看球的球迷少了,俱乐部负债更高了,如此恶性循环,什么才是意甲的解药?

2015-16赛季意甲,尤文图斯提前3轮夺得冠军,俱乐部历史上,第2次完成意甲5连冠。上次斑马军团意甲5连冠时,还是1930至1935年间。尤文玩着花样豪取5连冠,背后却是意甲整体的没落。

尤文的意甲5连冠,始于2011-12赛季。此时的意甲,尚有AC米兰能对尤文发起挑战,伊布、蒂亚戈-席尔瓦领衔的红黑军团,对尤文步步紧逼,第33轮时米兰只落后尤文1分。但尤文稳稳前进,以23胜15平赛季不败、4分优势夺冠。2012年夏天AC米兰因为财政状况不佳,卖掉弟媳和伊布自断双臂,尤文便横行意甲。

赛季不败夺冠之后,尤文换了一种姿势捧杯,2012-13赛季提前2轮夺冠,甩开第2名的那不勒斯9分。2013-14赛季的尤文更是无敌,102分的积分轻松打破2006-2007赛季国米创造的97分纪录,成为欧洲5大联赛历史单赛季积分最高(2011-12赛季的皇马、2012-13赛季的巴萨西甲夺冠时100分)的球队。2014-15赛季,尤文提前4轮卫冕成功,甩开罗马17分。

2015-16赛季的尤文走了皮尔洛、特维斯、比达尔,前10轮3胜3平4负,一度被罗马甩开11分。阿莱格里的球队开启“困难模式”的挑战,开局两连败让6分,照样提前3轮夺冠。尤文15连胜、25轮24胜1平,这样的统治力表现,让意甲群雄颤抖。与前4次5月份夺冠相比,这次尤文又将捧杯的时间提前到4月份。尤文变着戏法夺冠,年轻人得到飞速成长,形成的王者之气,让尤文更有信心。

尤文的强势,背后是意甲诸强的低迷和没落。伊瓜因领衔的那不勒斯,在第24轮是还领先尤文2分领跑,第25轮天王山一战客场0-1负于尤文,丢掉榜首位置的同时,士气受到严重打击。那不勒斯过于依赖伊瓜因,小烟枪意甲32场30球,占据球队将近一半的火力(那不勒斯在这32场打进63球)。今夏那不勒斯还能留住伊瓜因吗?若留不住,球队实力下降成必然。罗马爆发内讧,托蒂和斯帕莱蒂矛盾重重;体育总监萨巴蒂尼是意大利最好的经理人,然而他的转会实权被剥夺;这几年红狼觉醒,挖掘新星、引入强援的萨巴蒂尼当记首功。

至于米兰双雄,早就不复当年之勇。2014年11月曼奇尼入主国米,当时国米排在联赛第9位,曼乔一上任就迎来连败,2014-15赛季意甲第8收官,丝毫不见起色;本赛季国米被尤文狂甩21分,球迷对曼奇尼的耐心已尽。如今国米负债4亿欧元,托希尔急于甩掉球队跑路。AC米兰则在贝卢斯科尼、加利亚尼两大佬的胡乱经营管理下毫无起色,主帅频繁更换——谁当主帅都没有意义,米兰是贝总说了算。更现实的问题是,米兰的阵容,不具备和欧洲顶级豪门相抗衡的实力,这个赛季意甲已被尤文拉开33分的差距。

尤文的一枝独秀,让意甲变得很无聊。西甲是三强争霸,英超群雄混战,德甲好歹还有多特给拜仁施加压力,即便是法甲,巴黎圣日耳曼也不像尤文这么强势。大巴黎的4连冠,2012-13赛季比第2名马赛高12分,2013-14赛季比摩纳哥多9分,上赛季对里昂的优势是8分,而同期尤文对意甲第2的优势达到惊人的9分、17分、17分。【详细】

意甲曾经有“小世界杯”的美誉,如今日却渐衰落。最重要的原因在于意大利国内经济的衰退,如今的意大利青年失业率高达39%,远高于20%的欧盟平均水平,21世纪前15年GDP和实际人均收入都在下降,从2012至2014,意大利GDP下降2.1%,实际人均收入下降4.3%。经济的衰退,球市也在衰退,2014-15赛季意甲总上座为7695455人次,而2013-14赛季为8859676人次,要知道世纪之交的1999-2000赛季,意甲上座率为9214494人次!

意大利本身缺乏投资吸引力,意甲的各家俱乐部,仍然走着传统经营的老路子,家族经营式的管理理念,在商业化开发方面乏善可陈,习惯于粗糙的成本管理。当经济危机来临时,投资足球的大企业手里的资金变少,球迷收入也减少,没有更多的钱去买球票看比赛。这样的恶性循环,让意甲更加萧条。

3月初的《米兰体育报》报道称,如今的意甲总债务高达17亿欧元,总债务比去年增长1亿;其中欠银行的债务为11亿,欠供应商的债务为4亿。2014-15赛季意甲20队总亏损3.65亿(2013-14赛季亏损2.2亿),预计本赛季亏损还将猛增。2014-15赛季帕尔马已宣布破产,13家俱乐部负债经营,热那亚和桑普多利亚危在旦夕濒临破产。意甲的整体现状,可以用惨不忍睹来形容。

国际米兰负债1.4亿欧元,罗马负债4100万欧元,两大俱乐部的主席都在考虑出售俱乐部股份弥补财政窟窿。尤文则是意甲少有的健康发展俱乐部,2014-15赛季财报显示,尤文总营业额3.48亿欧元(德勤的数据为3.239亿欧元)创造俱乐部历史新高,增幅达到10.3%,近6年来首次盈利。

在转会市场上,尤文底气十足,2015年夏季转会,尤文投入1.274亿欧元,引进迪巴拉、曼祖基奇、扎扎等多名强援,出售比达尔、奥邦纳等人,净投入也高达到5500万欧元。罗马转会盈利3650万,那不勒斯投入2500万,国米盈利1300万,AC米兰投入7700万,这4家加起来净投入5250万欧元,还不及尤文!用当下时髦的话来说——最可怕的是,比你聪明的人居然还比你努力,尤文就是这样的人。

意甲诸强的日子一天比一天难熬,尤文却是蒸蒸日上,尤其是新球场投入使用之后。尤文图斯竞技场,是意大利唯一一座所有权归属俱乐部的球场。2010-11赛季,使用老球场的尤文比赛日门票收入才1160万欧元,2011-12赛季使用新球场,门票收入达到3182万欧元,2013-14赛季为4100万,上赛季更是高达5140万欧元!2013-14赛季尤文场均上座人数为35755人,上赛季达到36292人,对能容纳41000观众的尤文竞技场来说,88.5%的上座率相当不错,要知道,意甲整体上座率仅为48.3%!

意甲未来的趋势,继续是尤文一家独大。经济实力决定竞技成绩,竞技成绩又能推动经济发展,斑马军团处在良性循环之中。2015-16赛季尤文和阿迪达斯的赞助合同生效,6年1.9亿欧元赞助费,每年超过3000万,之前的耐克12年仅有1.6亿,这个赛季尤文的财报会更加精彩。

2015-16赛季意甲,尤文可以拿到1.03亿欧元的电视转播收益,高于AC米兰(8000万)、国际米兰(7800万)、罗马(7200万)、那不勒斯(6900万)。欧冠赛场上,尤文就更加占优势了,欧冠“奖金池”高低,和该国电视转播商购买欧冠联赛转播权的价格挂钩,意甲球队欧冠乏力,成绩最好的球队,将享受到绝大多数的电视转播费分成。简单地说,由于意甲的欧冠集体平庸,尤文成为独苗,就能独享奖金。2012-13赛季欧冠尤文的奖金为6531.5万,比冠军拜仁(5504.6万)还高;上赛季尤文是欧冠亚军,奖金8900万欧元,冠军巴萨只有6100万。

总而言之,尤文赚得钵满盆满,其他俱乐部入不敷出,差距只会越拉越大。【详细】

谁也不忍看到“小世界杯”就这样萧条下去,上世纪90年代的意甲,俱乐部的家族企业疯狂砸钱,银行慷慨放贷,这种最粗犷的经营方式,早就被时代所抛弃。意甲的复苏,需要良好的商业推广、精心包装、基础设施(尤其是球场的所有权)建设,这才能有更丰厚的比赛日门票收入、更大的电视转播合同和赞助费。如何达到这些目标?最现实、最快速的方式,就是吸引外资的投入。

“吸引球迷来现场观战”,这应该是打破意甲无聊局面的重中之重。除了尤文之外,意甲19强的球场所有权均不属于俱乐部,球场设备老旧、管理混乱,球迷只愿在家看直播。当然,新建球场需要数亿欧元的巨额投入,AC米兰已经放弃新建球场的计划,国米建造新球场的计划已有四五年,但托希尔却没有这个计划。那不勒斯的新球场计划,也仅仅是停留在口头阶段。谁都清楚,拥有现代化的专业球场是多么重要,但在经营都举步维艰的情况下,俱乐部无力承担高昂的费用。

如果没有实力派的外资注入,意甲还会延续如今的局势,看不到起色。外资的力量有多大?或许,英超是很好的参考,过半数的英超俱乐部(11/20)由外资财团控制。得益于外资的疯狂砸钱,精良的包装、现代化的管理,才有英超“今世界足坛第一联赛”的地位,以及3年51.36亿镑的天价本土版权、3年44亿英镑的海外版权(意甲从2015-16赛季开始每年1.86亿欧元的海外版权)。

2003年阿布入主切尔西,2008年曼苏尔财团成为曼城老板,英超两大土豪走上豪门之路,切尔西已经拿到欧冠冠军,曼城打进本赛季欧冠4强,两次获得英超冠军,这就是资本的力量。2005年格雷泽家族收购曼联,尽管反对声一片,但不可否认,他们将红魔打造成全球最吸金的俱乐部。2015年曼联的利润1.9亿美元,是全球最赚钱的俱乐部。即便是创造黑马奇迹的莱斯特城,也离不开资本的注入。2010年皇权集团花费3900万英镑买莱斯特城俱乐部,泰国老板维猜-斯里瓦塔那布拉帕总共投入1亿英镑。维猜本人,则是有着32亿美元身价的大老板。

意甲需要拓展市场、加强商业开发、吸引外资投入,好的迹象是,意甲正在行动中。最近5年的意大利超级杯,有3次落地中国,1次在卡塔尔,2016年的超级杯将在呼和浩特举办,这是意大利足球积极的全球推广信号。在吸引外资上,2011年3月以帕洛塔为首的美国联合财团买入罗马俱乐部60%股份,促成耐克与罗马的长期合作;2013年以托希尔、索埃特约、罗埃斯拉尼为首的印尼财团收购国米70%的股份。在权威机构看来,意大利俱乐部对境外资本持越来越开放的态度,有助于意甲实现复兴。

无论是罗马,还是国米,外资的注入都无法起到“鲶鱼效应”,2012年罗马的美国主席帕洛塔豪言“罗马在5年内捧起意甲冠军”,如今已过去4年,仍不见罗马有多强竞争力;国米的托希尔也只是空喊口号,譬如“5年内重返欧洲前10、要建设自己的新球场”。托希尔的个人身家才11亿美元,此人也是相当吊丝的老板,为了买国米股份,还出售手中费城76人15%的股份筹钱。如今国米负债超4亿欧元,托希尔已经撑不住了。

越来越多的消息指出,中国的苏宁将要收购国米20%的股份,甚至是全资收购。意大利媒体爆料,苏宁收购国米20%的股权只是第一步,在今后的2-3年内,会完全控股国米。托希尔和张近东的身价比起来,如同小巫见大巫,苏宁掌门人将近40亿美元的身价,几乎是托希尔的4倍。苏宁在中超赛场5000万欧元引进特谢拉、2800万欧元吃进拉米雷斯,让欧洲足坛都感到震惊。如果苏宁收购国米,将中超的投资激情带入意甲,让意甲在中国市场深度拓展,意甲比赛时间迎合中国观众。这毫无疑问能刺激意甲的球市,带动整个意甲的繁荣。【详细】

英超的商业推广、市场包装,是意甲学习的榜样。意甲需要更多的新球场刺激球市,需要一股改革之风吹散阴霾。既然国内经济衰退,那么就只能期盼更多的“苏宁”来意甲,让意甲重振雄风。

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